用情境整理素材
以通勤收納、短程出遊與穿搭情境提出素材方向，實際產品特色與素材授權由品牌確認。
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PROJECT 11 / 電商 / 包袋品牌
讓背包的每個細節，對應日常使用的需要。
從通勤、輕旅行與日常收納需求出發，呈現背包的容量、收納配置與使用情境，串連廣告、商品頁與購物流程，協助消費者找到適合自己的包款。
01 / THE CONTEXT
先理解，
詢問從哪裡開始。
需求與挑戰
背包的功能很多，但把所有賣點放在同一則廣告，不一定能打中不同客群。若只看點擊率，還可能忽略商品頁、價格與結帳流程造成的流失。
主要客群
依產品定位評估的通勤者、學生與短程旅行族群。
02 / THE APPROACH
專案策略與執行方向。
建立清楚的測試節奏
先比較訴求與受眾方向，再依資料決定素材調整與預算配置；不把所有變因同時更換。
一起檢查購物路徑
核對商品資訊、運送條件與約定的購物事件，分開檢視廣告吸引力和網站轉換。
03 / DELIVERABLES
專案執行範圍
- Google／Meta 平台評估
- 素材測試矩陣與文案方向
- 商品頁與購物事件檢查
- 廣告表現與調整報告
04 / WHAT TO MEASURE
用什麼判斷進展
- 商品瀏覽、加入購物車與購買
- 客戶取得成本與毛利條件
- 素材與客群的相對表現
依各專案的服務流程與資料條件，持續檢視詢問品質、轉換進展與後續調整方向。